Nunca quieres ser invisible para personas que están buscando productos localmente. No puedes competir con negocios directos que tienen sus perfiles digitales.
Al no tener consideración las personas no van a ir con la misma frecuencia que irían. Si tuviera digitalmente un espacio que apareces. Las personas buscan la localización más cercana a ellas para sus productos.
En una calle principal más personas te ven directamente desde sus autos. ¿Pero qué tal si estás muy detrás o no estás exactamente donde muchos carros transitan? Esto causa un efecto negativo para la visibilidad del negocio. No estás compitiendo con la misma visibilidad física que otros competidores.
Esto significaría que te tardarías más en conseguir la misma cantidad de clientes. Por eso hay que acudir a estrategias digitales de SEO Local. Para que las personas encuentren tu negocio por vías en línea.
Quienes se benefician de SEO Local
Bueno todos los negocios se pueden beneficiar de SEO loca. Pero los negocios que tienen una propiedad física se van a beneficiar mucho de este tipo de estrategia. La intención de búsqueda de los usuarios va a ser navegación para llegar a dicho lugar.
También se incluye otro tipo de información como días de estar abierto. Los horarios de trabajos para que no vayan a una hora que estén cerrados. Información sobre accesibilidad al local como rampas de impedidos entre otros detalles.
El negocio tiene que dar la información adecuada para la persona llegue al lugar. Y Las personas tomen en consideración a la hora de comprar.
¿Por qué el SEO Local es tan importante para negocios locales?
La población global Busca en Google cuando está buscando información sobre un negocio.
A esto en gran medida se debe a que los lugares más interesantes o populares de visita atraen turistas. Los turistas empiezan a buscar en sus celulares lugares interesantes para visitar.
Incluso las búsquedas de tiendas cercanas a mí se han disparado en todos los países. Lo que significa que es muy popular a la hora de buscar qué negocio visitar.
Los principales beneficios de implementar SEO local para tu negocio
Mayor visibilidad en búsquedas locales
Tener un espacio digital donde las personas puedan ver claramente dónde te ubicas y Cómo llegar a tu negocio.
Competir con empresas locales
Al abrir tus puertas a un público más amplio digitalmente eres una opción más para esa persona de elegir. Si no tienes ese perfil digital le cierras una opción a esa persona para poder ofrecerle soluciones.
Mejora la experiencia del usuario
La experiencia de usuarios en tu website tiene que ser clara y simple para no confundir a los prospectos. Con un diseño complementario a la marca del negocio. De esta manera ellos pueden saber la información clave en unos minutos para realizar una decisión.
Darle toda la información pertinente como horarios y días que estás abierto. Una dirección automática en mapas para que prospectos puedan llegar directamente a tu negocio. Incluir diferentes tipos de contactos para que te puedan contactar fácilmente en caso de dudas.
Aumento de la confianza y la credibilidad
Lo que sucede es que al tener una presencia digital donde muestras tu negocio. Las personas entienden que es un negocio estable y legal. Prospectos pueden asumir que llevas mucho tiempo ofreciendo tus productos o servicios.
Maximización del retorno de la inversión (ROI)
Es costo efectivo el realizar SEO local porque el retorno va a ser mayor. Porque tienes más vías de que las personas lleguen a tu negocio. Tener claro el costo de adquirir nuevos clientes para el negocio. Para ajustar los presupuestos de las campanas digitales.
Mayor tráfico relevante a tu establecimiento físico
Con el SEO local se puede crear una estrategia de contenido que vaya en conjunto a la persona ideal. Hablar sobre los intereses de clientes que quieres que entren tu negocio. Se le explica un mensaje donde se establecen beneficios específicos que cliente ideal va a tener.
¿Qué es SEO Local? Como Funciona
El SEO local es aplicar las técnicas de SEO pero en un entorno de una localización delimitada. Esto es muy funcional cuando las personas tienen un límite de dónde pueden llegar con transportación.
Si una persona tiene solo auto. Puede llegar a cierto tipo de distancia en donde se va a sentir cómodo. También los límites se pueden delimitar por los otras opciones de transportación. Transportes como bicicleta, trenes autobuses entre otros aumentan el rango del contenido local.
Qué factores influyen en el SEO local
Son tres los principales factores que influyen el SEO Local:
1. Proximidad
Cuánta distancia existe entre la persona que ha estado haciendo la búsqueda y tu negocio. Entre más cercano a las vías comunes de ese lugar mejor estará posicionado tu negocio. Este es complicado de poder posicionar, ya que no puedes mover el negocio. A menos que sea un negocio móvil o tuvieras más de un local para servirle a tus clientes.
2. Prestigio
Cuánto cree Google que tu negocio es importante para ese tipo de cliente. Cuánta experiencia y autoridad demuestras en tu contenido. Para demostrar el nivel de calidad que el usuario desearía de tus productos.
3. Relevancia
Qué tan relevante es el contenido que tú pones a la búsqueda que hizo el usuario en el motor de búsqueda. Entre más relevante sea tu contenido mejor va a posicionar los buscadores como Google con tu negocio.
Un ejemplo:
Tú escribes contenido sobre. ”Mejores rutas de bicicletas en el monte en [Lugar]” o “Cómo cuidar tu bicicleta de Monte en [Lugar]”.
Entonces una persona va a comprar una bicicleta de monte le aparecerás tu negocio. Porque tú tienes les estás hablando directamente con contenido relevante.
La idea aquí es poder aparecer en el local Pack de las búsquedas de mapas en Google. Esto es una interfase donde presentan los negocios top en el área más cercano.
Métricas importantes de SEO local
Algunas de las métricas que tenemos que tener en cuenta cuando se hace ese local serán las siguientes:
Visitas de página web en el teléfono móvil cuyos URLs sean relevantes al lugar que se busca. Esto significa que ese tipo de páginas tiene mucho más tráfico en la plataforma de móvil.
La cantidad y calidad de las revisiones en la plataforma de Google My Business. No es solo tener una cantidad alta de revisiones si no también que los comentarios sean positivos. Que mencionen la buena experiencia que tuvieron las personas que fueron allí.
La cantidad de descarga de un contenido que el SEO se ha optimizado para un lugar. Como ejemplo “Las mejores playas que visitar en Puerto Rico.” Esto viene siendo un descargable en la cual se numera una serie de playas en la isla. Se puede expandir el contenido con las características de ese lugar.
Otro tipo de métricas va a ser determinado por el modelo de negocio. También los que competidores están midiendo. No siempre lo que los competidores midan es importante para tu negocio. Porque esto puede confundir y empezar a medir métricas que no empujan al negocio.
¿Como implementar una estrategia de local SEO?
Audita tu estrategia local
Empieza analizando las estrategias de SEO local de tus competidores directos. Investigar qué tipos de palabras clave ellos están posicionando para el lugar. Si están realizando contenido para SEO local y que lugares mencionan con frecuencia.
Esas palabras pueden verse como el distrito, lugar, ciudad o región. Entre más popular sean esos lugares más oportunidad tendrás de que el contenido sea visitado
Qué tipos de contenidos ellos están creando con ese tipo de palabras. De aquí sacaremos qué tipos de formatos uno puede replicar y mejorar.
Revisa tu propio contenido para ver qué cuáles se pueden añadir palabras claves de lugar. Estos pueden ser artículos que estén muy alto en las búsquedas. Añade términos de localización para que aparezca a más personas que busquen “cerca de mí”.
Investiga palabras clave locales
Ya que uno sabe las estrategias Generalmente de investigación de palabras claves para el SEO. Pero en este caso tenemos que buscar palabras que también tengan el lugar o la cercanía. Esto para ponerlo en el contenido.
Como ejemplo “título de x tema de [lugar]”, “de [lugar]” o “cerca de mí”.
Este tipo de palabras clave va a asociar que la búsqueda asociada es al lugar y a cuán cercano está el usuario. Por ende los resultados van a ser más relevantes para la persona.
Optimiza tu perfil Google My Business
La importancia de aparecer en el Local Map Pack de Google
Es importante la calidad y cantidad de fotos que se presentan en el Google My Business. Las personas hacen opiniones según lo que ven. Si algo no se ve bien entonces no habrá la misma confianza para experimentar.
Consigue menciones locales (NAP)
NAP significa (Name, addres and phone) lo que significa Nombre, Dirección física y teléfono. Hay que asegurarse de que en todas la plataforma esta información aparezca de la misma forma. Esto es importante para no confundir clientes si llegan a conseguir un NAP que no esté actualizado.
También se puede incluir la dirección de correo electrónico y enlace que lleve directo a la web. Muchos directorios en línea ya piden esta información siempre.
Ejemplo de NAP:
Compañía Local LLC Nombre
1 Calle Principal Dirección Física
San Juan, PR 00907
1 787 000 0000 Teléfono
hola@companialocal.com Email
https://companialocal.com Página Web
Actualiza tus perfiles en redes sociales
La búsqueda de locales se conecta mucho con búsquedas en redes sociales. Tira las mejores fotos posibles de los entornos del local y de los productos que ofrecemos. Para crear confianza con las personas que están decidiendo si ir o no al negocio.
Las personas también están acostumbradas a ver videos. Tener videos en las redes sociales las harán más atractivas para la persona que está haciendo una decisión de ir.
Ten un sitio web responsivo a móvil
Asegúrate de que tu sitio sea amigable para entornos móviles. Si tenemos un sitio web lo mejor es que sea responsivo a un teléfono móvil. Muchas de las búsquedas que se hacen sobre ir a un lugar se hacen desde un móvil o las aplicaciones de mapas.
Pero luego entrarán en tu página web para ver más sobre tú productos o servicios. Ahí tenemos que mantener un formato que sea fácil de consumir para el cliente.
Trata de conseguir revisiones sobre tu negocio
Las páginas como Google My Business sirven con un entorno de revisiones. Entre mejores son esas revisiones Mejor te va a posicionar cuando las personas busquen en línea. Hay que establecer métodos de captura de revisiones.
Esto puede ser muy simple desde que le sirves una orden un producto a una persona. Se puede realizar con un simple enlace o código QR ellos pueden dar una revisión instantánea. También se puede realizar ofertas, o descuentos para aquellos que dejen revisiones.
No podemos tener miedo en pedirlo y más cuando uno está empezando, ya que no tiene muchas revisiones en la página. Pero hay que facilitar el proceso y hacerlo lo más cercano a la conversión de las personas.
Ejemplo en un restaurante después de que haga una orden y terminen de comer tenerle una forma de que dejen una revisión.
Refinar el SEO de On-Page
Refinar el contenido de la página web para que sea amigable al SEO y experiencia del usuario. Tienes que incluir más llamadas de la atención a ir directamente al local. Esto se puede realizar que marque la ruta para ir al local. Promociones de días designados.
¿Cómo encontrar oportunidades de menciones y backlinks local
Para conseguir oportunidades de menciones y enlaces locales se puede hablar con medios local digital. Realizar entrevistas de algún tema relevante a su negocio. De esta manera se ve más la autoridad de tópico.
O formar alianzas con otros negocios complementarios al tuyo para así tener un intercambio de enlaces. Tener enlaces “follow” desde páginas o contenido que ellos tengan hacia tu página principal.
Supervisa los directorios locales
Buscar los directorios locales para poder tener un perfil del negocio en ellos. Esto no significa tener un perfil en todos los directores locales. Lo mejor es buscar los directorios que sean más relevantes a su negocio y de ahí partir. Directorios que esperas conseguir clientes con las características ideales.
También puedes ver en qué tipos de directorios locales están tus competidores directos y hacer un listado. Para descubrir cuáles son los que más te interesan o son más costo efectivo. Algunos de estos directorios tienes que pagar para tener tu perfil visible.
Pagar por los directorios no siempre recomendado porque no sabes que posiciona parezcas. Te pueden poner en una posición o categoría incorrecta. Limitando la visibilidad de tu negocio en ese directorio.
¿Qué tipos de contenidos producir para las búsquedas locales?
Los tipos de contenidos que vamos a trabajar para las búsquedas locales pueden variar en el tipo de formato. Para esto tenemos que fijarnos en que los competidores están realizando para ganar más tracción y visitas a su página web.
Esto nos va a dar una idea de qué tipos de contenidos las personas que buscan en negocios similares. Que temas sobre el lugar le despierta mayor interés en saber mas. Pero comúnmente se van a realizar artículos de Blog contenido para redes sociales y videos.
Como cualquier otro tipo de contenido de SEO tiene que tener términos que sean relevantes a tu negocio. Pero como se está optimiza para el lugar tiene que también incluir palabras del lugar.
Monitorea tus resultados de SEO Local y sigue optimizando
Para el celular las métricas van a ser bien similares a las métricas de implementaciones de SEO regular. Pero yo diría que te fijaste más en las métricas que son específicamente de SEO local. Estas pueden ser visitas en plataformas móviles, reseñas, descargas o de contenido local.
No necesitas medir muchas cosas para el local SEO con una simple tres a cuatro objetivos claros. Ver desde dónde empezaste puede ayudar mucho para optimizar este tipo de estrategia.
6 herramientas para llevar estrategias de SEO local
1. I Search From
Uno coloca el lugar idioma que va a utilizar para la búsqueda y luego los términos claves en los que estás posicionando. Esto te dará una imagen previa en la plataforma que seleccionaste de cómo se vería la búsqueda en esos dispositivos.
Esto te dejará saber si estás en la primera página de Google y en qué posición se encuentra tu página. Dependiendo de la plataforma que se esté utilizando.
2. Ahrefs
Se utiliza para muchas funcionalidades del SEO en general como la búsqueda de términos claves. Otras funcionalidades como puestos de las páginas principales y el número de enlaces que están llegando a tu página web. Realizas auditorías de la página web para encontrar algunas sugerencias de cambios.
3. Rank Math (WordPress plug-in)
Un plug-in de los muchos que se puede instalar en WordPress que te permite hacer SEO para la página web. Creas más visibilidad a la hora de que prospectos estén buscando ciertos términos relevantes.
4. Google Trends
Esta herramienta te permite ver tendencias de búsquedas de los usuarios en países específicos. Esto te ayudará a poder formar contenido más relevante que se esté buscando en ese país.
Utiliza palabras claves como el lugar o los productos o servicios que estés vendiendo en tu negocio. Mira cuál es la tendencia de búsqueda de esas frases. Te presenta términos alternos o similares te da ideas para contenido adicional.
5. Google Analytics
Esta es la herramienta de análisis por excelencia para tu página web o campañas promocionales. Con esta herramienta puedes ver datos de qué tipo de páginas están visitando en tu página web de qué países provienen.
Esta información la puedes analizar para así hacer cambios ya sea en la página web. También te da Ideas de qué contenido puedes crear para la web.
6. Google Search Console
Con esta herramienta podrás ver la información de impresiones y clics de tu página web. Que te puede dar una idea de qué páginas están siendo más vistas o visitadas. Empieza a trabajar con ellas para mejorar su experiencia de usuario.
¿En resumen que es SEO local?
Con este artículo puedes identificar si tu negocio se va a beneficiar de una estrategia de SEO local. Aplica SEO a un lugar específico geográficamente para ser más relevante a las personas que buscan en dicho lugar.
Los negocios que tienen un edificio como restaurantes, gimnasios, tiendas al detal se benefician más de SEO Local. Porque muchas veces su local no va a estar a visibilidad de muchas personas guiando. Entonces la presencia digital ayuda a llevar más personas a su negocio.
