SEO es un concepto de marketing de una perspectiva desde afuera es difícil de visualizar. El SEO On-Page es la forma más manualmente de construir una arquitectura SEO. Lo mejor es que no se necesita habilidades complejas de programación.
Si no se realiza SEO la página web no tendrá mucha visibilidad a clientes. Siempre se requerirá grandes inversiones de dinero en campanas para estar presentes. El SEO ayuda otras partes de la estrategia de mercadeo para formar una estructura holística.
Esto significa cliente potencial que venga entra en una ruta hacia el producto. El SEO puede trabajarse en distintas partes de embudo. Ya sea para crear reconocimiento de problemas hasta la conversión en una solución especifica.
SEO on Page se encargará de que la estructura de las páginas y blogs para los objetivos del negocio. Esta estructura es crucial para las diferentes partes del embudo de ventas.
¿Qué es el SEO on Page?
El SEO on Page es cuando se escribe el contenido de las páginas con los rastreadores en mente. Esto significa facilitando el proceso de rastreo e indexación. Lo fundamental es proveer las palabras claves que les dice a Google de que es el contenido.
Estas palabras claves estarán posicionadas por el contenido ya sea en los párrafos o encabezados. Cuando Google lee la página e identifica las palabras claves las indexa. Cuando una persona busque el tema que contiene las palabras claves la página aparezca en los resultados.
Identificar que palabras claves son interesantes comercialmente para la página web. Crear contenido o páginas que contengan esas palabras claves. Así aparecer en los resultados de búsquedas de personas interesadas en esos temas.
Estructura de SEO marketing
Es bueno tener una estructura que se repita para el usuario
Nunca han conseguido una página web donde la estructura de las páginas es totalmente diferentes de unas a otras.
Esto afecta la experiencia de usuario que puede terminar confundido. Un visitante confundido prefiere irse de la plataforma a que aprender.
Por eso hay que cuidar nuestras estructuras para que lleven un mensaje simple de entender.
Esto se puede conseguir creando plantillas reutilizables de contenido. Estas plantillas siguen un formato de similar que se puede aplicar a diversos temas. También tienen aspectos diferentes entre sí.
Intención del Usuario
Saber lo que la persona busca ayuda en el proceso de crear la estructura de la página web. Porque se puede posicionar palabras específicas con la intención deseada.
Para SEO las intenciones de búsqueda pueden ser informativa, comercial, transaccional, navegacional. Para que el SEO funcione se necesita balancear estas intenciones a través del contenido.
Para que el SEO produzca conversiones la intención de búsqueda deberá ser comercial. Este tipo de intención se conecta cuando su necesidad llega a un nivel alto de urgencia. En esa urgencia empiezan a investigar sobre las soluciones.
Entre más estrecho el concepto las personas más relevantes para su intención de búsqueda.
Pero también hay que crear contenido informativo. Este tipo de contenido crea confianza en la marca y sus soluciones. Las personas valoran mucho cuando reciben algo de valor para si mismas.
Encabezados
Tienen que explicar beneficios principales en palabras simples. Los encabezados son como la llamada de acción hacia el párrafo. Si necesitan saber algo sobre ese texto tiene que estar reflejado en el encabezado.
Creadas para los que hacen skimming que significa saltar en la lectura. El objetivo es presentar un bosquejo claro para que ellos busquen lo que necesitan. Al encontrar algo que necesitan con facilidad atribuirán al artículo.
Incluye palabras claves en los encabezados de vez en cuando. No tienes que poner palabras claves en todos los encabezados. Va a parecer un encabezado de un escritor vago. También hay gran oportunidad de que sea ignorado si ven que se repiten mucho.
Nadie quiere leer un encabezado que tenga más de 7 palabras. Piensa los encabezados como los títulos en correos electrónicos. Tienen que ser eficaces para invitar a la lectura.
Antes: Tamaño y Volumen
Antes la estructura se fijaban en traer tanto visitantes como sea posible. O sea que se escribía mucho para muchas personas y no decía nada. Lo que lleva a temas muy largos o complejos.
Pero ahora con las personas teniendo la capacidad de atención limitada. Lo que necesitan es contenido que los lleve al grano.
Ahora si el contenido cumple con la intención de búsqueda Google lo posicionará más alto. No se tiene que sobre explicar un tema para que sea de valor. Muchas personas prefieren que los conceptos se expliquen de manera simple y concreta.
Imágenes
Todo elemento visual en la página web debe ser relevante al contexto del contenido. No mostrar bizcochos cuando se está hablando sobre recetas de galleta. Esto es lógico. Pero para agencia funciona mostrar personas felices por el servicio.
Romper tramos de textos es la función principal. Antes se tenía una regla de cada 500 palabras romper con una imagen o video. Pero se quedó atrás depende del tema puede que haya más imágenes para representar temas.
Los elementos visuales deben explicar o empatizar puntos importantes. Ya sea capturas de pantalla de una plataforma o diagramas para análisis.
Tener esas imágenes con un peso de archivo correcto. La regla de oro en este caso es no tener más de 100 kbs. Se puede reducir el peso de imagen comprimiendo con herramientas gratis.
Nunca mostrar imágenes que sean no borrosas. Esto no va con el SEO pero si influye en la experiencia del usuario. Puede afectar la imagen de la marca como descuidada.
Siempre encontrar o producir imágenes de buena calidad. No es tan difícil ahora que todos tenemos cámaras profesionales en el celular.
Rich snippets
Forma de clasificar la estructura de artículos o contenido. Estos toman datos que existen en el código de la página para presentarlos en los resultados de la búsqueda
Ejemplos de rich snippets
No mejora el SEO pero es muy atractivo visiblemente para un visitante. Esto se lleva de la mano con un principio de contraste. De ver resultados con solo palabras, a ver uno con imágenes o estrellas se destaca de los demás.
Revisar si en Google este tipo de contenido tiene un rich structure. Varios de los contenidos que son rich snippets incluyen: recetas, productos, series, lugares. Porque son cosas que para ver si valor se representa de forma tangible.
WordPress conseguir plugin en el cual no se tiene que realizar programación. Si no funciona escribiendo los detalles en encasillados.
Enlaces internos
Buscar artículos relevantes donde los temas se complementan. Esto crea rutas para que el visitante se quede en la página web encontrando mucha información. Esto significa que esta encontrando valor para si mismo.
Por ejemplo recetas de galletas con ingredientes orgánicos de galletas.
Mantener a los visitantes en la página por temas que le interesen. Si ellos encuentran consistencia en el contenido volverán. Cuando los visitantes encuentran valor en la página puede que la compartan.
Aprender sobre temas que no sabían de valor. Las visitas pueden provenir por un problema o tema específico. Pero estos enlaces pueden ampliar su conocimiento con temas de los que no sabían nada.
En términos de SEO distribuye la autoridad de la página. Habrá páginas con más visitas que otras estas contienen autoridad. La idea de los enlaces es llevar a los visitantes de páginas de menos autoridad hacia las de mayor autoridad.
En ese término que pueden obtener contenido clúster donde se pasan autoridad en un tema. Para el contenido con mayor autoridad lo mejor es solo introducir enlaces hacia la solución.
Como Encontrar La estructura SEO On-Page
Primeros 5 artículos de un resultado de búsqueda
Hay que escribir los términos que se están buscando posicionar y revisar los primeros artículos. Identificar cuál es la estructura del contenido. Que conceptos y sub-topicos contienen. Si hay mucha utilización visual como gráficos, imágenes o videos.
Como es la intención de búsqueda de la persona que entra para leer ese artículo. Se están manejando posibles objeciones sobre el producto o servicios. Se ofrece un producto específico de alto valor o de menor ticket.
¿Que estructura de encabezados si tienen Intro, concepts, practice, overview? Para nosotros crear una estructura similar.
Determinar cuáles son las partes del contenido nos dará un bosquejo a seguir. De esto puede también salir plantillas de contenido.
Hay que identificar los tópicos que se están tocando en el contenido. Para poder escribir nuestro contenido de mejor calidad para él lector.
Competencia
Determinar si la competencia directa o indirecta. Directa significa que están vendiendo soluciones similares a nosotros. Indirecta significa que ofrecen otras alternativas que también funcionan.
La competencia puede venir de varias vías distintas.
Ofrecen mismos productos clientes similares. Ofrecen mismos productos clientes diferentes. Ofrecen diferentes productos a clientes similares. Este último es un competidor que se podría ser aliado de nuestro contenido.
Nuestra competencia puede ser competencia orgánica. Estos significa que tienen páginas posicionando por palabras claves similares. Aunque ese negocio no este sirviendo a un cliente similar o productos iguales.
Por esos hay que investigar sus tópicos que están produciendo resultados para ellos. Ver como están creando la arquitectura de palabras claves en el embudo de ventas.
Se busca igualar en términos de satisfacer al lector con nuestro contenido. Pero sin Copiar directamente sus temas o estructuras. No solo porque sería anti ético sino porque no necesariamente va a funcionar para ti.
Aprender de sus estrategias y mejorar la calidad de las nuestras. Ajustar la estrategia para que nos funcione con nuestros productos y clientes.
La Importancia del contenido de arriba hacia abajo
Las personas quieren valor ya. ¿Cómo logramos esto con el contenido?
Poniendo lo más importante al principio. Con esto ellos deben saber si el resto del contenido SEO on page le va a beneficiar. El primer párrafo tiene que enganchar al lector para el resto del texto.
Pensar en el estilo educativo de enseñar. Ponemos porque es importante saber esto. Que objetivos o destrezas se aprenderán y como empezar. Dividir las sesiones en ideas concretas. Esto ayuda para la comprensión del tema.
Ejemplo con receta de galletas. Primero empezamos por saber por qué la receta es saludable. Luego necesitamos los fundamentos en este caso los ingredientes. Próximo una serie de pasos simples para empezar a cocinar. Conclusión u otras recetas similares si les gusto esta.
Tipos comunes de artículos blog con SEO
Artículos de Listado
Un listado sobre un tema específico pero con muchos subtemas individuales. Tienen una estructura muy sencilla de escribir.
Buena regla para seguir es contener un número impar suele tener más visibilidad. Al número del listado ser impar imparte un análisis lógico en la elección. Aunque haya sido inventado
Tratar de escribir más texto de un solo párrafo entre encabezados. Se considera como “thin content” cuando no hay mucho texto entre encabezados.
Incluir tabla de contenido. Esto no ayuda para el SEO On Page aunque incluye enlaces. Pero para la navegación del contenido y experiencia de usuarios es crucial. Si las personas pueden conseguir lo que necesitaban rápido es bueno.
Tener enlaces entre cada sub tópico pero no demasiados. Si llenamos de enlaces un artículo va a parecer poco profesional. No se verá estéticamente bien. Hay demasiadas opciones de CTA para elegir solo una.
Tener los enlaces que abran nuevas páginas como por defecto. Esto los ayuda a no cerrar las ventanas por equivocación y se pierdan del contenido inicial.
Ejemplos de artículos de listados pueden ser. Recetas de cocinar, Lugares de viajar, Actividades que hacer entre otros. En tiendas de e-commerce se puede crear listas de productos para una situación.
Artículos Como Hacer Algo
Para poder explicar como realizar algo en específico. Este tipo de contenido es usualmente informacional. Mejora la confianza con la marca. Ya que ayuda a clientes conseguir mejores resultados con los productos.
Para negocios de e-commerce enseñar como utilizar el producto es muy valioso. Las personas que pueden ver el producto en acción vale más que mil palabras. Esto definitivamente ayuda a la venta del producto, ya que entienden como utilizarlo.
Si el producto tiende a ser complejo o por falta de mantenimiento se avería. Entonces este tipo de artículo les puede explicar soluciones a problemas comunes.
Las estructura común para este artículo es explicar brevemente detalles del producto. Luego explicar los usos del producto con un paso a paso.
En este sentido de realizar una tarea la mejor forma es incluir video. Con un video los lectores pueden ver visualmente las acciones.
Contenido Pillar Concepto Expandido
Expandir un concepto complejo o fundamental para entender el valor de productos o servicios. Esto se realiza para que el cliente potencial vea el valor de antemano. Esto reduce el tiempo que se toma de convertir a prospectos.
Ejemplos de conceptos complejos que se puede ayudar a objetivos del negocio. Promociones digitales. Se puede explicar como las campanas utilizan los datos de cliente para obtener resultados.
Romper el concepto en partes separadas. Explicar los conceptos importantes para que funcione una estrategia especifica.
Artículos de concepto expandido ayuda en la parte media del embudo de ventas. Cuando las personas están en conciencia de su punto de dolor. Mientras evalúan posible soluciones.
Si no se tiene en cuenta se pierde contenido que se puede enlazar con otras páginas.
Usualmente este contenido tipo de contenido son importantes para generar autoridad. Porque posiciona a la marca como experto en el tema.
Herramienta Destacada
Se describe como la herramienta puede solucionar puntos de dolor en específicos.
Sé destacan los beneficios que la herramienta provee a usuario. Las personas compran productos para ahorrar tiempo, dinero y la utilidad que tenga.
Explicar las características principales en tablas para que se vean organizadas. Con las breves descripciones donde se puede introducir palabras claves para el SEO.
Incluir como utilizar con mayor eficiencia. O una característica de la herramienta poco conocida con mucha utilidad. Incluir un video de la herramienta en utilización ayuda para influir la venta.
Ejemplos: Canva para realizar diseños gráficos. Pero también se pueden realizar animaciones stop motion y descargarla como GIFs.
Se puede incluir testimonios y revisiones de otros clientes que ya hayan comprado dicha herramienta. Las personas están acostumbradas a leer testimonios para comprar un producto.
Producto Destacado
Título con palabras claves H1. Alguna palabra clave en su H1 en vez del nombre del producto. Esto ayuda a posicionar la página web por medio del SEO on page.
Se recomienda utilizar nombre únicos de marca en texto. Esto puede llegar a ser más recordado a la hora de consideración.
Cantidad y modificaciones en la misma URL. Tener la canibalización de la página si se crean variaciones de productos similares.
Desarrollar beneficios que hablen directamente a los clientes ideales. Presentarle claramente cuáles son los resultados de su uso.
Las características son importantes para muchos productos. Como se mencionó anterior que estén la tabla de forma organizada. Son más importantes en industrias tecnológicas que otras industrias.
Testimonios de los pasados clientes ya sean positivos o negativos. La transparencia es importante para que el prospecto compre el producto.
Revisiones de varios productos
Este tipo de artículo es similar a un listado y productos destacados. Pero es diferente porque tiene intención de mostrar variedad de productos.
Usualmente se utiliza para estrategias de mercadeo de afiliados. Donde el clicar un enlace y realizar una comprar resultara en una comisión para el autor de la página.
Descripción breve de los productos para resolver el problema global. También incluir palabras clave en esta sección.
Se pone explícitamente el precio los beneficios y contras. Estos detalles muchas veces son los que se toman en cuenta para decidirse por un producto u otro.
Conclusión de SEO On-Page
SEO en Página es las forma más práctica y controlada de hacer contenido que Google Indexe. Tenemos todo el control sobre las palabras claves, estructura y calidad del contenido. También podemos hacer el diseño con la experiencia de usuario en mente.
Trabajada principalmente en la estructura de los contenidos.
Es acompañado de otras páginas en la web.
Ver que tipo de artículo le beneficia al negocio.
Se puede delegar a freelancers para tareas de contenido SEO
